Уже несколько лет мы следим за работой проекта «Красота в Деталях» и восхищаемся каждым творением, который создает эта удивительная команда. Чарующее приглашение в мавританском стиле, словно сошедшее со страниц сказок 1001 ночи, сверкающая карта звездного неба или приглашение на дубленой коже – им подвластно все! «Красота в Деталях» занимает лидирующие позиции на рынке свадебной полиграфии, и мы подозревали, что за таким успехом стоит не только вдохновение, но и многолетний труд. Так и оказалось — ребята работают много и увлеченно. Дарья, основательница мастерской, рассказала о своем деле настолько интересно, что интервью читается на одном дыхании.
Расскажите о «Красота в Деталях», кто вы?
«Красота в Деталях» — это семейное дело, основанное на любви к дизайну и качественной полиграфии. Основатели и владельцы — это я, мой муж и моя мама. Каждый пришел в этот проект со своим жизненным и профессиональным опытом. Можно сказать, что мы дополняем друг друга, наша команда сформировалась таким образом, что у нас есть знания во всех областях, необходимых для эффективного развития компании: это и дизайн, и производственная сфера, это и маркетинг, и финансы, и продажи. Нам в этом смысле очень повезло.
Cколько лет вы работаете?
Начинали мы свою деятельность на рынке упаковки, к свадебной полиграфии пришли в 2013 году. Тогда же начали проектировать наш магазин готовых шаблонов свадебной полиграфии kvdshop.com, а в начале 2014 года запустили его.
О РАБОТЕ
Как и почему вы решили создать проект «Красота в Деталях»?
Мы искали идею своего бизнеса давно, но понимали, что все видимые рынки фантастически конкурентны. Надо было идти в ту нишу, где никого нет, что мы и сделали. Мы увидели возможность сделать что-то новое на российском рынке свадебной полиграфии. Конечно, без случайностей не обошлось. Мы обратили внимание на американский рынок и поняли, что российский неизбежно пойдет по тому же пути, несмотря на то, что он еще очень мал и только-только формируется, у нас еще нет культуры потребления, отсутствуют крупные профессиональные игроки, слабо развита сфера дизайна праздничной полиграфии в принципе. И, к сожалению, основным фактором, тормозящим развитие рынка свадебной полиграфии, является низкая покупательская способность жителей России. Ежегодно в стране заключается 1 млн 200 тыс. браков, но свадебную полиграфию покупают от силы 3-5%, это максимум 3 млн $ по всей стране по нашим оценкам. Для сравнения в США заключается браков в 2,5 раза больше и емкость рынка свадебной полиграфии составляет 1 млрд. 200 млн $ в год.
Как начинали и что изменилось за это время?
Мы начинали «с нуля» и всё, чего мы добились с тех пор — это результат ежедневной усердной работы и полной самоотдачи. Сегодня мы устойчиво стоим на ногах, имеем стабильные темпы роста, мы продолжаем наращивать клиентскую базу среди агентств, постоянно увеличиваем ассортимент, разрабатываем новые товарные группы и наш бизнес устойчиво приносит прибыль.
Опишите особенность проекта «Красота в Деталях», чем отличаетесь от других магазинов?
Начнем с того, что аналогов нашему магазину в России нет. За основу мы взяли передовые технологии онлайн продаж свадебной полиграфии в США, для России и СНГ — это совершенно новый уровень. Мы разработали самый современный и гибкий онлайн конструктор, который позволяет покупателю создать свое приглашение в рамках предложенных инструментов, используя разработанные нашими дизайнерами шаблоны. После размещения заказа клиент получает настоящий макет своего будущего свадебного приглашения на согласование, и только после его одобрения тираж в нужном количестве отправляется в печать — в итоге вы получаете полностью уникальный и персонализированный для вас продукт, изготовленный на нашем производстве. Особенность нашего товара – это авторский дизайн, лучшие технологии производства. Это наши «волшебные ингредиенты», благодаря которым наш продукт отличается от других.
Как строится процесс работы над новыми заказами? Клиенты приходят со своими идеями или просят придумать что-то для них?
Большинство заказчиков приходят к нам целенаправленно, за качественным продуктом, понимая, какой результат они получат. Они говорят: хотим только ваши приглашения, хотим заказывать только у вас! Это очень приятно и это дает невероятный стимул двигаться вперед, это значит, что мы всё делаем правильно, это лучшая награда за наш труд. Это означает, что мы нашли своего покупателя, этот покупатель есть!
Мы предлагаем два варианта создания свадебных приглашений: это наши готовые решения, представленные в магазине kvdshop, и индивидуальная разработка – своего рода ателье, где все создается «с нуля» под вас. Готовые решения также созданы нашими лучшими дизайнерами, всё это — авторские работы, эксклюзив, который нельзя купить где-то ещё. Поэтому у каждого нашего приглашения в магазине указан автор, который вложил в дизайн свой талант и профессионализм. В готовые решения можно внести различные изменения: заменить цвет шрифтов, цветовую палитру графики, фона и даже поменять всю композицию. В этом прелесть наших готовых коллекций — корректировки заказчика и все вносимые изменения сделают приглашения индивидуальными за очень короткие сроки. Изменяя готовый шаблон, вы получаете макет быстро и по разумной цене. Ассортимент постоянно пополняется, каждый месяц мы добавляем новые дизайны.
Индивидуальные проекты «Красота в Деталях» — это особый, творческий процесс совместной работы, где невеста является соавтором, мы работаем в непосредственном взаимодействии с ней, придумываем эксклюзивные приглашения, которые никогда не создавались раньше. Можно сказать, что мы создаем фирменный, неповторимый стиль свадьбы с помощью нашего дизайна: начиная от монограммы молодых и заканчивая благодарственными карточками и упаковкой для подарков для гостей на банкете.
Процесс оформления заказа всегда начинается с консультации – по телефону или по почте, чтобы определить общее направление и начать творческий процесс. Разработка концепции и подбор идей – это очень увлекательное занятие. Мы активно переписываемся с молодыми, максимально стараемся погрузиться в их идеи и ожидания, чтобы продумать стиль полиграфии. Как только стиль определен, начинаем «мозговой штурм» в поисках наиболее точных решений в рамках проекта. А дальше заказчикам нужно только предоставить всё нам и позволить делать то, что мы делаем лучше всего. Результат такой работы всегда превосходит ожидания.
За что любите свою работу?
Слова благодарности от наших заказчиков дают нам огромное удовлетворение и уверенность в том, что мы занимаемся тем, что нужно людям. Именно за это мы и любим наше дело. Почитайте отзывы о нашей работе на нашем сайте. Читая такие слова, понимаешь, что всё не зря. Разве не в этом смысл?
У вас большая команда?
Тех, кто постоянно задействован в проекте «Красота в Деталях» — восемь человек. Периодически привлекаем к работе независимых авторов: дизайнеров и каллиграфов, партнеров на аутсорсинге.
Назовите последние тренды в свадебной полиграфии?
Конечно же, свадебная полиграфия сегодня напрямую связана с веяниями моды в сфере свадебного декора и дизайна. Мы можем выделить несколько основных тенденций в оформлениях свадеб, которые отразились на дизайне полиграфии: это контраст материалов, использование металла, обильные цветочные, растительные темы, геометрические формы.
От декорированных свадебных приглашений мы наблюдаем возврат к простоте – элегантные формы без каких-либо чрезмерных украшений, с интересными цветовыми акцентами, неожиданными сочетаниями, с каллиграфией, с тиснением фольгой. Многие пары выбирают монохром – например, высокую печать на плотном хлопке. Черный, золотистый, серый и серебряный цвета – здесь абсолютные лидеры. Не менее популярно легкое сияние фольги в этом сезоне, особенно медной. Но серебро и золото по-прежнему не сдают позиций. Также невесты выбирали и будут выбирать пионы, садовые розы, ранункулюсы, георгины и другие нежные цветы для оформления своих свадеб. Они олицетворяют романтику и поэтому всегда будут популярны. Вот почему многие отдают предпочтение легкой акварели – пудровый розовый цвет по-прежнему актуален, а с ним и все винтажные цвета: слоновая кость, телесный, шампанское и розовое золото. Популярны и нейтральные цвета: серо-голубой, холодный серый, серо-бежевый. Такая цветовая палитра идеально подходит для тех, кто выбирает классический, изысканный стиль свадьбы, который не покажется устаревшим и через многие годы. К таким нейтральным тонам отлично подходят богатые цветовые акценты: бордовый, винный, марсала – наши невесты их очень любят.
Разумеется, у «Красота в Деталях» есть свой взгляд на моду в свадебной полиграфии. Мы наблюдаем за ситуацией на рынке и видим, как быстро меняются предпочтения. Поэтому советуем не привязываться к тематическим оформлениям и, соответственно, к свадебной тематической полиграфии. Не нужно стремиться следовать моде. Она мимолетна и теряет актуальность. Чем моднее и ярче идея, тем смешнее и нелепее она будет выглядеть по прошествии лет. Не зацикливайтесь на трендах, решайте сами, что вам нравится и что вы хотели бы выразить в дизайне своей свадебной полиграфии и оформления торжества в целом. Модные тенденции так недолговечны! Прежде всего – доверяйте своему «чутью» и выбирайте то, что нравится именно вам.
Что вас вдохновляет?
Конечно, от нас скорее ждут ответа в духе, что нас вдохновляет шелест листвы и пение птиц, увиденный фильм или услышанная песня… Но мы убеждены, что «вдохновение» — это прикрытие для тех, кто ленится работать. Нам не нужно вдохновение. Мы нашли дело, которое любим и которым нам нравится заниматься.
КОРОТКИЕ ВОПРОСЫ
Ваше жизненное кредо – «Через тернии к звездам»
Идеальный выходной (и есть ли выходные?) — C семьей. Выходные есть! И мы организовали свою работу именно таким образом, чтобы они были.
Первое дело утром — Кофе и только кофе!
Любимое место в мире — У бабушки в деревне
Если бы у вас не было компании «Красота в Деталях», чем бы занимались? – Ее не могло не быть.
Если бы вы были всесильны и всемогущи, что бы сделали? – Это скучно. Интереснее – идти своим путем и добиваться поставленной цели.
